En regardant le changement rapide de mode, la sortie de nouvelles montres chères et la disparition sans traces d'accessoires obsolètes, on se pose involontairement la question: qu'advient-il des biens invendus? Peut-être le vendent-ils à prix réduit ou le donnent-ils aux pauvres? Lisez à propos du sort difficile des choses prestigieuses qui sont sur les étagères.
Pourquoi les collections de tendances sont-elles brûlées?
Des marques onéreuses qui, pour diverses raisons, ont perdu de leur valeur sont en train d'être détruites. Cela est dû aux politiques marketing du fabricant. Les initiateurs de cette procédure barbare (du point de vue de la société) invoquent les raisons suivantes:
- sur la même base, les produits ne sont pas destinés à des œuvres caritatives;
- les articles mis en vente peuvent être achetés par des marchands adroits qui essaieront de les retourner au magasin de la société, demandant un remboursement;
- Les propres employés des entreprises peuvent également avoir recours à des astuces: rayer des produits puis les mettre en vente sur Internet;
- De cette façon, les entreprises américaines peuvent récupérer une partie des coûts: conformément à la loi, elles seront remboursées à hauteur de 99% du montant de la taxe et des droits acquittés sur les marchandises (si la destruction des produits invendus a eu lieu sous contrôle douanier).
Important! Une destruction totale ou des dommages aux marchandises, empêchant leur utilisation, peuvent être appliqués.
"Combattre" avec les vestiges et ses causes
Toutes les manipulations sont effectuées secrètement, d’une des manières suivantes:
- les chaînes de détaillants renvoient les modèles restants sur les tablettes au fabricant, et il utilise lui-même les produits, dédommageant la contrepartie de leur coût total;
- Un accord est établi entre le magasin et l’entreprise, aux termes duquel, après la période convenue, les choses sont délabrées par les employés du magasin lui-même.
La surproduction est la principale cause de surstockage, car les articles de marque ont un coût exorbitant, de sorte que seules les personnes très fortunées peuvent les acheter. De plus, ceci est affecté par:
- Un facteur distinct est la lutte active contre la corruption dans de nombreux États, par exemple en Chine, où la loi interdisait aux fonctionnaires de faire des cadeaux coûteux . Après cela, les ventes des marques prestigieuses ont nettement diminué.
- Un défaut de fabrication servira également de motif d'élimination.
- Si l'acheteur n'aime pas la chose et qu'il la retourne au magasin, en règle générale, elle sera liquidée.
Comment tout a commencé?
Les entreprises ne font généralement pas la publicité de la destruction de leurs biens. Ils comprennent que cela provoquera une réaction négative du public. Si de tels faits apparaissent, alors, en règle générale, il s'agit d'une fuite d'informations classifiées.
On ignore quand et par qui ce processus a été lancé. Cependant, la plupart des maisons de couture et des fabricants de luxe le font régulièrement.
Quelles marques détruisent les restes de collections?
Entreprises réputées reconnues coupables d'élimination de produits de luxe:
- Dior
- Chanel;
- Versace
- Nike
- Burberry (fabrique des accessoires de mode, des cosmétiques et des vêtements);
- Louis Vuiton (vend des sacs coûteux);
- Richemont (propriétaire des marques horlogères Cartier et Montblanc);
- H & M (collections de vêtements de mode);
- Cavalli (vend une large gamme, allant de divers accessoires aux sacs à main);
- Céline (maison de designer).
Exemples de choses de luxe qui vont "à la ferraille"
- Burberry a révélé avoir brûlé des restes de cosmétiques et de vêtements pendant plusieurs années. En un an, ce chiffre a atteint environ 30 millions de dollars. Il s'agit d'un cas rare où les faits de liquidation n'étaient pas cachés.
- Nike a été touché par une cargaison de baskets en 2017 lorsque, à côté d'un magasin d'une société de Manhattan, des passants ont trouvé des centaines de paires de chaussures robustes emballées dans un énorme emballage.
- Richemont, une entreprise qui vend des montres de luxe, achète ses produits dans des magasins, puis les détruit. Rien qu'en 2018, des produits d'une valeur de près de 600 millions de dollars ont été recyclés.
- Chaque année, le fabricant de sacs à main Louis Vuiton exclusif envoie les restes de leurs produits au feu. Une exception a été faite pour leurs employés qui peuvent participer à des offres fermées. Il n'y a qu'une seule condition: l'objet acquis est marqué et interdit à la revente.
Tout sur la protection de la propriété intellectuelle des marques
L’idée du droit à la propriété intellectuelle a été longtemps formulée et a pris sa forme définitive lors de la Conférence de Stockholm de 1967. Dans sa décision, il a été souligné que l' auteur jouissait de droits exclusifs sur son invention et que l'État devrait le protéger, notamment contre la concurrence déloyale.
À cet égard, les propriétaires de produits prestigieux ne bénéficient ni d'avantages ni de différences - leurs marques officiellement enregistrées sont entièrement protégées par tout empiétement. Comment disposer des collections constituées, seul le propriétaire décide.
Détruire des produits de luxe, c'est de la barbarie ou de la nécessité, laissons le lecteur décider par lui-même. Cependant, il est clair que ce processus va se poursuivre, car de telles actions ne violent pas la loi. Les protestations des actionnaires et des environnementalistes ne changent pas la situation. Les entreprises peuvent manipuler le produit fabriqué à leur discrétion. Dans de rares cas, une publicité et une censure généralisées peuvent obliger une entreprise à modifier ses politiques.
